近日，由福建省旅游局主办，以“创新产业模式驱动地方旅游经济”为主题的福建省旅游业界研讨会在闽召开。与会者共同研讨新形势下旅游产业转型升级的实施路径。

认识新常态 改变旧业态

不久前结束的全国旅游工作会议提出了“515”的全国旅游发展战略，其重要内容是大力鼓励各地开发新产品、新业态，创新产业发展新模式。

为了全面打响“清新福建”品牌，更好地适应经济发展新常态，培育旅游经济增长点，推进福建省旅游业转型升级、提质增效，本次研讨会以“创新产业模式，驱动地方旅游经济”为主题，邀请业内专家分析经济发展新常态下的福建旅游业的新趋势、新常态，围绕福建旅游产业的创新发展、美丽乡村建设、旅游产品开发等议题，交流对话，搭建平台。

当前，福建旅游产业正值转型升级期，休闲度假游、文化体验游、乡村游等旅游投资快速增长。随着旅游业的发展和旅游需求的升级，除了模仿型、排浪式的大众化旅游消费，个性化、多样化的旅游消费需求也在迅速增加。与会专家认为，目前，福建省旅游产品结构不适应旅游市场结构的态势明显，高水平、高质量的休闲度假类产品奇缺。这既不能充分满足人民群众日益增长的旅游需求，也制约了旅游业的转型升级、提质增效。当前和今后一个时期，要把传统产品升级和丰富新产品、新业态摆在突出的位置，推动旅游产品结构由观光为主，向观光、休闲、度假复合发展转变，推动三大市场全面发展。

各方支招福建旅游产业

福建省旅游局局长朱华表示，随着旅游业的发展和旅游需求的升级，福建旅游要打造全链条服务，涵盖政府、企业、市场的对接;要创新旅游产业模式，推动旅游产品结构由观光为主向观光、休闲、度假复合发展转变。

资深分析师、品橙旅游联合创始人王琢建议，未来福建旅游产业可运用旅游目的地品牌化、场景化、游戏化营销手段提升人气。她举例说，福建旅游业可依照“节事营销”策略，构建品牌形象;在移动终端“游戏化”植入“福建蓝”的营销理念;还可利用新技术进行福建旅游产业“场景化”营销，使游客即便是冬天来福建，也可以通过手机等设备看到福建春天、夏天的景色。

台湾观光学院副教授崔震雄建议，参照台湾“乐活之旅”，盘活周边游产品资源，“如果游客有宗教信仰，不妨带他去有其宗教信仰的地方。”

“要让更多的游客参与讲述福建人自己的故事。”途家网联合创始人CEO罗军认为，让旅客走进农家听故事，感受乡土文化的内在核心，会对游客产生很大的吸引力。

打造旅游产业创新模式

本次研讨会是一个理念创新、思想碰撞、产业对接的项目会，为福建旅游导入引领产业发展的理念。一列旧火车、一辆旧汽车、一个废弃的集装箱，甚至一辆退役的坦克，都可以通过设计创新和资源对接，变成独一无二的主题酒店，这就是这种创新产业模式的独特之处。

“国内旅游产业发展业态日新月异，如果我们不去适应，不去引领、对接，就会被时代淘汰。”朱华表示，在推动旅游项目创新时，一定要结合各地域特色，开发出福建特色的旅游产品。

本次研讨会，借助专业优势和平台，对加快福建省旅游新业态对接，培育新型度假产品，推动福建旅游产业转型升级，都是一次高效务实的业界会议，旅游、传媒、创投等相关行业专家学者共同参与，探讨如何引进现有资源优势，实施农村改造，如何更快落地与实施旅游创新产业模式和盘活周边游相关资源。会议上，途家网还与福建省品牌景区、福建省旅游宣传中心进行了合作签约。