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莆田市旅游部门将推动文化产业转型发展，做大做优存量，突破拓展增量。持续提升传统优势文化产业，支持引导企业转型升级，积极探索发展体育产业。
大力发展文化旅游产业，主攻文化旅游这个潜在优势文化产业，把文化作为旅游的灵魂，强化妈祖文化、南少林禅武文化、九仙祈梦文化、莆田工艺文化、“仙作”家具文化等文化要素与旅游产业的有机结合，有效提升湄洲岛、九鲤湖、南少林、九龙谷、仙水洋等重点景区文化旅游品质，策划新、旧“莆田24景”文化体验式旅游项目，开发富有莆田地域文化特色的旅游工艺品、纪念品和装饰品。
注重挖掘前沿业态产业，立足培育文化产业新增长极，规划建设好“木兰文创园”，推进文化创意与相关产业融合发展，形成多层次文化产品和要素市场;加强影视作品的创作和开发，促进影视演艺产业依托莆田丰富的文化资源快速崛起;以莆仙大剧院等文化阵地为平台，推动精品剧(节)目市场化运作。
