日前，福建省政府办公厅印发《全省旅游产业发展2014年行动计划》，今年，福建省将形成以“清新福建”为龙头、以区域旅游形象品牌为支撑的旅游品牌体系，创新“清新福建”品牌推广机制，全力推动旅游产品转型升级。

根据行动计划，福建省要推动“清新福建”品牌体系建设，即以“清新福建”品牌为统领，各设区市和重点旅游县(市、区)确立旅游形象品牌，全省形成以“清新福建”为龙头、以区域旅游形象品牌为支撑的旅游品牌体系。

为全面打响“清新福建”品牌，吸引国内外游客来闽旅游，围绕“游清新福建，带清心回家”主题，福建省旅游局还精心策划组织了三类特色旅游线路、三大主题“五一”旅游大餐和100多项“五一”游乐活动。

值得一提的是，这三大特色清新线路畅游了福建山、海、乡野。

一是清新“山”之旅，推出世遗探秘游、丹山碧水游。世遗探秘游包括与“世遗三娇”武夷山、福建土楼、中国(泰宁)丹霞亲密接触;丹山碧水游从南平武夷山入境，游玩三明-龙岩-泉州-漳州，感受丹山碧水的完美结合。

二是清新“海”之旅，推出梦幻滨海游、浪漫海峡游。梦幻滨海游沿着厦门、漳州、泉州、莆田、平潭、宁德、福州七大海滨城市;浪漫海峡游包括两门(厦门、金门)自由行和“两马”(马尾、马祖)快乐行。

三是清新“乡野”之旅，推出踏青赏花游、乡野采摘游、闽东乡村游、闽南乡村游、闽西乡村游、闽北乡村游。踏青赏花游让游客走进花草世界，陶醉五月福建，乡野采摘游则给游客带来乡野寻找草莓、柚子、蓝莓、桑葚的采摘之乐。

同时，福建省还将全力推动旅游产品转型升级。通过推进福州、厦门、武夷山三个旅游中心城市建设，形成闽东北、闽西南、闽西北地区旅游集散枢纽和旅游产业发展龙头，打造特色鲜明的国际性旅游综合服务中心和集散枢纽。

近年来，福建省通过深化生态主题，以生态文明引领全省旅游产业发展，推动省、市、县三级联动，成功塑造了“清新福建”的大旅游品牌。根据行动计划，今年，福建省将力争实现全年接待旅游总人数同比增长15%，旅游总收入同比增长16%，人均旅游消费达1150元，消费水平居全国前列。

福建省旅游局局长朱华表示，福建省将充分发挥福建旅游生态和海峡西岸两大优势，全面贯彻实施《旅游法》，明确旅游产业发展思路，着力深化改革开放，着力转变旅游发展方式，着力激发市场活力，着力扩大旅游消费，着力推进旅游公共服务体系建设，打造福建旅游产业升级版，打响“清新福建”品牌，努力实现“百姓富·生态美”的有机统一。