福建省首家酒类Factory to customer平台——万里发发酒免费平台，现已在福州启动运营，为国内酒类产品和进品酒产品融入新零售开创一个新的模式。

业界人士指，这一实现产品直接从工厂到消费者的营销模式，在为酒企降低供应链成本的同时，也为福建酒类跨境电商产品搭上新零售快车开辟了一条新的通道。

福建自贸区挂牌成立以来，跨境电商高歌猛进。2017年，福建跨境电商交易额超3000亿元，增幅超30%。

在跨境电商产品中，酒类产品引人注目。厦门海关一组统计数据显示，2017年，厦门口岸进口酒总量3.12亿升，同比增长61.35%;货值4.68亿美元，同比增长56.2%;进口酒金额占全国9.74%，成为中国第三大进口酒口岸，啤酒进口稳居首位。

今年前5月，厦门进口啤酒同比增长10.6%，进口量高居全国榜首;进口葡萄酒同比增长17.8%;进口烈酒同比增长3.5%。

海关人士分析认为，在自贸区的政策、品牌、市场及服务等优势的培育下，厦门酒类进口还将继续保持高速增长。随着消费的升级，进口酒类产品的需求也在不断扩大。

今年以来，长期依靠着流量红利迅猛发展的电商，随着流量成本的不断提高，红利时期已经结束，不少电商企业陷入了瓶颈。

在国内，京东和天猫已加速新零售布局，跨境电商加线下自提的模式被称之为是跨境电商的一种全新突破。在福建省内，不少资本也在探索跨境电商布局新零售的商业模式。

福建供销电子商务有限公司董事长倪成表示，新消费、新零售、新技术风头正劲，供应链和科技应用成为餐饮行业和酒企越来越关注的新话题，而随着电商和移动电商的兴起，餐饮行业和酒企都应注重消费者的消费行为、消费习惯研究，创新商业模式。

业界人士称，中国餐饮行业每年以10.7%的增速在蓬勃发展，在2017年已经突破4万亿元。面对中国中等收入群体人数超过4亿人，餐饮收入在2020年预计突破5万亿元。酒类跨境电商产品能够搭上新零售快车直接融入于餐饮行业，将迎来新一轮暴发势的增长。