随着移动互联的兴起，视频网站、社交网站、移动客户端和社会化媒体等渠道的快速发展，使网络内容化营销成为主流的玩法之一。在“互联网+旅游”这一营销新业态的影响下，福建省旅游发展委员会开展了“清新福建”五个一互联网营销项目，借助事件营销，网络直播，话题营销、线下活动、明星合作、可视化营销等多纬推广手段，助力“清新福建”的品牌升级。

福建省旅游发展委员会以“清新福建”品牌营销为目的，紧密围绕时事热点与福建旅游现状，以一个点营销、一首主题曲、一场推介会、一支微视频、一个大V联盟构成营销组合，持续提升品牌的知名度与美誉度，通过一系列创新营销举措，“清新福建”品牌营销成效显著，“福建印象”深入人心。

热点借势撬动平潭旅游市场，全面提升目的地曝光度

2017年现象级综艺节目《爸爸去哪儿》第五季首期在平潭录制，清新的环境和纯净的大海引发了网友的热议，福建省旅游发展委员会借势于此，策划专题内容在行业媒体、自媒体集中发布，提升大众对于平潭的认知度，利用热门综艺IP的精准粉丝群及高关注度，全面提升“平潭蓝”旅游品牌口碑。

同年9月，“平潭不老骑士”事件火爆网络，一对老夫妻跨越年龄的时尚感和爱情故事点燃了网友的心，结合事件的火爆，从老人爱情、时尚、故事等角度对平潭进行整合传播，引起了社会的广泛关注。

旅游+音乐营销模式，展现福建旅游多面魅力

“春雨洒闽江榕树坊巷绘成画，翠满枝桠。”由著名民谣歌手赵照献唱的福建旅游宣传曲《福建如你》民谣版一经曝光就引起了大批粉丝的关注，简单的吉他旋律，浅白的歌词，描绘了福建的山水如画。歌手的自带流量配合多角度的传播渠道，让这首歌火爆网络。

截至目前，歌曲网络播放量已超1100万，吸粉无数。旅游+音乐的营销方式也让“清新福建”品牌变得更加灵动与时尚，展现了福建的多面魅力。福建省旅游发展委员会利用歌曲营销成功打开福建旅游宣传的又一个突破口，不断深入“清新福建”品牌的文化内涵，进而扩大受众广度，吸引更多游客关注、了解并爱上福建。

创新推介会形式 直播+完成旅游推介时效营销转化

为了迎合年轻人的口味，扩大受众人群。福建旅发委举办了以”清新福建，山水撩人“为主题的网络推介会，现场邀请了直播平台、旅游网站、旅游类大V、网络红人等40余家媒体参与，当日直播观看量超过100万，为广大网友展现了福建旅游的年轻化形象。

此次推介会还全新推出了边看边买功能，形式实现了旅游推介的时效营销转化，让网友更直观的感受到福建的多样和有料的同时形成从口碑到购买效果的转化，成为行业新标杆。

大V效应助力“清新福建”品牌传递

为将福建的独特魅力推向全国，走向世界，2017年年底，福建旅游大V联盟在京正式成立，旨在利用年轻化的渠道选择，借助大V的平台价值和舆论影响力，扩大“清新福建”品牌影响力。

在启动仪式上，来自大V联盟代表“钢小侠”、“行走40国”，分享了他们在“清新福建”旅游体验的精彩瞬间和感人故事;传统相声艺术“美丽福建”，让人在欢笑声中记住了福建，拓展了旅游营销载体，丰富了营销方式;“清新福建”主题曲《福建如你》倾情演绎更是把此次活动推向了高潮。

据悉，大V联盟成员平均微博粉丝量超500万，总粉丝数量超1.5亿，在活动现场，来自全国网络媒体、电视、报纸媒体、直播平台以及大V联盟、旅游媒体等百余家媒体同步上线宣传报道此次活动盛况，宣传推介“清新福建”旅游资源，引起业界的热烈反响。

新式旅游宣传片上线，开拓福建旅游营销新思路

春节过后，福建旅游发展委员会推出了一支创意微视频，抛弃传统宣传片形式，紧追“喵星人+旅游”新形式，以”猫咪“为主角拍摄制作了《一只猫的旅行梦想》福建旅游宣传片，清新可爱的画风，二次元的制作手法，年轻化的传播形式，引起了网友的热烈追捧。

与传统营销主要依托电视、报纸、户外媒体等媒介进行相比，网络营销最大的优势是能准确地掌握营销效果数据，并能根据数据及时调整营销策略。此次福建旅游网络营销”五个一“营销将视角聚焦精准化渠道，以微博、微信、自媒体渠道为主阵地，对用户流量集中的渠道进行大面积投放，并基于创意形式吸引目标受众关注，推动网络营销的效果最大化，成功助力”清新福建“品牌升级。