伴随宽带网络升级而来的，是互联网经济的生猛发展，其中不得不提到的是电子商务。过去5年，福建电商规模更是快速扩大，如今已成燎原之势。在阿里巴巴研究院近日发布的“2016年电商百佳县排行榜”中，我省共有16个县(市)入围，总数位居全国第二，其中包括德化、石狮、晋江、安溪等。在这些县(市)，电商给陶瓷、鞋服、茶业等产品的生产及销售模式带来了深刻变革，在带动就业的同时也促进产业整体发展，助力传统支柱产业再次起飞。

德化：电商助力陶瓷业5年产值增长1.8倍

近期，德化陶瓷相继亮相中国国家博物馆、厦门金砖会晤以及中法文化论坛“中国白”国际陶瓷艺术大奖赛，“世界瓷都”的又一轮发展引发广泛关注。在中国的三大瓷都中，德化因白瓷而独具风采，早在宋元时期，德化白瓷就成为“海上丝绸之路”的重要出口商品。在这个人口仅33万的山区县，却有10多万人从事陶瓷业，有2600多家陶瓷企业，其支柱产业地位可见一斑。

然而，陶瓷产业“微利时代”也曾令当地这一支柱产业发展面临困局。为了复兴产业，德化实行“人才兴瓷”政策，引导国家级艺术大师进“大师园”，针对不同市场开发了羊脂白瓷、雨花台白和麻布纹等多个系列产品，市场反响良好。

在创新产品的同时，用好用活电商尤其是跨境电商，是德化陶瓷产业开拓市场的又一“利器”。近年来，德化政府部门在原有电商相对聚集的基础上，从规划、政策、硬件和人才支持等方面引导、推动聚集区的电商行业向健康的方向发展，培育出了“电商镇”“电商村”“淘宝村”等电商聚集区。据不完全统计，目前德化已有300多家陶企建立官方网站，在淘宝、天猫等平台上约开有1800家网店，拥有3个淘宝镇、11个淘宝村。

事实证明，电商给当地陶企带来的经济效益十分可观。据德化协发光洋陶器有限公司董事经理陆镇源介绍，其公司产品在海外市场均享有极高声誉，仅去年就已经出口2000万件产品远销欧美、东南亚等国家。龙鹏集团有限公司业务部经理林启煌也表示，通过跨境电商的平台，公司出口的西洋工艺瓷、宗教文化瓷等产品每年有100多万美元的销售额。

而从产业总体发展来看，5年以来，德化陶瓷产业产值从2011年的108.51亿元，增加至2016年的199.5亿元，增长1.8倍。

安溪：茶叶电商交易额4年增加13亿元

从2013年的15亿元，到2014年的20亿元，到2015年的24亿元，再到去年的28亿元，近年来安溪茶叶电商呈现出飞跃式发展，连续多年交易额位居全国第一，是名副其实的中国茶叶电商第一县。

安溪县是中国乌龙茶之乡、铁观音发源地，但作为传统山区大县，县域中山地占85%，这曾一度成为其经济发展的不利因素，其中当然也包括茶产业。而随着互联网的蓬勃发展，电子商务的快速兴起，当地许多茶农、茶企开始纷纷触网，彻底破除了地域局限。

据安溪电商协会会长郝健佐介绍，安溪茶叶上线时间较早，早在2004年，就有个体茶商通过QQ渠道卖茶。这是安溪最早的一种电商业态，主要是当地网商零散自发创新创业。直到2009年前后，以淘宝、京东为主的大批电商平台壮大兴起后，安溪茶业电商进程也在加速，许多传统实体茶叶店开始转型线上。中闵弘泰合作社就是其中之一，其负责人王大游称，自2009年触网后，当年便取得了250万元的销售额;尝得甜头后，加大了网上销售力度，去年销售额近7000万元。

近几年来，政府的合理规划引导以及本地茶界和茶企的抱团发展，更是极大地推动了安溪茶叶的网上销售额，也促使更多人踏上茶叶电商创业之路。如今，安溪已有上万家茶商全面“触网”，茶叶网店遍布淘宝、天猫、京东、唯品会等多个国内电商平台。

晋江：“实体+网店”创鞋业超千亿产值

21家体育用品上市公司，鞋业总产值超千亿……作为全球的鞋业制造中心，晋江拥有强大而完整的产业链，涉及鞋类制成品、鞋材及辅助材料、化工原料、鞋机、皮革机械设备、皮革制品、户外运动装备等各个产业环节。

但在从“中国制造”迈向“中国智造”的背景下，晋江也面临企业创新转型、产业优化升级的迫切任务。近些年来，互联网的逐步兴起，让一些传统的鞋批发商和代理商开始尝试网络销售，并逐渐转变为“实体+网店”的O2O(线上到线下)经营模式。

如今晋江的大型鞋企都已有了专门的电商团队，整合原有的品牌店、专卖店，运用O2O模式，直接面对消费者，实现线下体验、线上下单、就近配送。据公开资料显示，安踏集团未来三到五年内网上销售额占比将由2015年的近10%升至20%，特步公司去年下半年网络销售收入占营收总额已突破15%。

而一些实力较弱的中小鞋企则选择入驻鞋都电商产业园，一方面可以发挥产业集群效应，另一方面以便让分销商或需要货源的客户实地考察、选择产品。据悉，鞋都电商创业园已引导中小鞋企从事电商产业发展1000多家，带动周边3000多家小微网商聚集创业，以及5000多名从业人员就业。