北京的798工厂是著名的艺术园区，众多的文化创意在此汇聚、碰撞、绽放光芒，这里是文化创意者的“天堂”。近年来，漳州不断优化服务，营造良好文创发展环境，致力让每位文创者都有属于自己的“798”，推进文创产业更好、更快发展。

一只“萌虎” 串起地域文化

捏捏、揉揉，独特吐司触感，让你释放压力，它则慢慢回弹，自然复位之后，还是一样的呆萌……

这只在马祖海手里把玩的“萌宠”名叫“虎见”(hogian)，是一个解压挂件。2016年1月，微电影《虎见!福建!》推出，“虎见”首次为自己代言，凭一颗“虎头”出镜，让很多人“一见钟情”，如今点击量已超千万次。

这是历经121天拍摄，走遍全闽9个地市、13个景区，采集2138G素材，后期242个小时制作，才成就的一部7分钟影片，而幕后英雄正是马祖海和他的创作团队。

马祖海是福建黄金时代文化创意产业有限公司总经理，公司位于龙文区，其核心创作团队伙伴都是土生土长的漳州人。异乡闯荡的沉浮、策划经验的积淀、产业转型的浪潮，让马祖海有了回漳创业的念头：创建一个大福建IP(知识产权)，推广在地文化。

“福建文化类型丰富多样，如何用一个符号把不同地域的文化串起来，树立一个‘大福建’文化概念，并逐步实现文化旅游产业化?”马祖海在查阅大量资料后，发现虎的形象最为合适。

福建自古多山丘丛林，华南虎遍行其中，古称为“大虫”，“闽”的简称由此而来，且虎与福建人爱拼才会赢的性格契合。一次灵感，马祖海想到了“虎见”，“有老虎，又与福建谐音”，一则纪念汉人入闽，辗转颠簸，第一次见到华南虎的场景，二则取全国皆知的福建人口音“h”“f”不分的发音问题来打趣。

名字定了，形象仍在创作，两个月内前后做了20多组设计方案，最终为小孩戴虎帽、穿虎鞋的呆萌“虎见”诞生了。

形象有了，应如何推广?马祖海和团队向社会众筹拍摄福建宣传片《虎见!福建!》，用视频来解构“虎见”形象，微电影开头以“我是福建人”的乡音，唤起闽人共鸣，同时以一个台湾人的视角，介绍八闽大地的风光、人文、民俗、美食等文化。

随后，清新福建·《虎见!福建!》福建文化旅游吉祥物新闻发布会举行，“虎见”正式以福建吉祥物的形象与公众见面，这是在全国范围内，率先推出的以省级地方文化为主题创作的吉祥物。“虎见”成为福建的“萌主”，很多人开始戏称自己是“虎见人”。

然而，马祖海知道，单靠一个“萌”字无法延续“虎见”的生命力。于是，他决定持续制作代表福建九个地市的“虎见”形象和周边文创产品，通过DIY让更多人参与开发与设计，扩大“虎见”知名度与影响力。

“卖萌，我们要做专业的。”马祖海说，团队根据福建文化特色和城市为主题，不断增添“虎见”新成员。关于“虎见”的文创产品也纷至沓来，主要以闽标志符号来整合和创意地方产品特色。比如“虎见咖茶”，以福建人下南洋将茶与咖啡融合的故事主线研发而成，获得了第三届福建最具创意文化产品优秀文化创意产品奖。还有福建各地旅游手绘地图、旅行套装、明信片、手机壳、公仔、T恤、抱枕、钟表等，以及即将上架微信表情商城的“虎见”表情包。

这一系列产品，不仅屡屡在各旅游文创赛事中获奖，亦受到网友热议与追捧。目前，在厦门曾厝垵等地已有三家“虎见福店”，在漳州影院等场所也设有“虎见”专柜，与“虎见”微店一道，有着可观的销量。

此外，《虎见!福建!》的姊妹篇《虎见!台湾!》将于近期开拍，用“虎见”寻找在台湾的福建痕迹，加深闽台交流，推广闽南文化。(杨志慧)

一个动漫 筑起“梦工厂”

“今年，我们推出的漳州特产浮宫杨梅罐头，首批上架1000件，10分钟内全部售罄。”日前，土楼梦工厂创始人曾荆阳说，能在半年内取得不错的业绩，得益于拿下了热门动漫《大鱼海棠》的IP使用权。

曾荆阳是南靖第三代养蜂人。南靖养蜂业根基深厚，上世纪80年代，全县蜂蜜出口量占全省80%以上。正冬蜜一度是县域名片，也是曾荆阳手上的“尖刀产品”。随着传统销售日渐式微，曾荆阳萌生了做蜂蜜文创类品牌的想法。但囿于蜂蜜可延伸的产品少，客户群体也仅限于蜂蜜爱好者，曾荆阳只得另寻他路。

去年年底，受到台湾文创类产品推广平台“宝岛梦工厂”的启发，曾荆阳决定打造土楼梦工厂平台和品牌。三只松鼠、百草味的成功，让他看到了零食市场的强大，曾荆阳试图用与蜂蜜搭配的休闲食品为先锋，打开土楼梦工厂的“筑梦”之路。

去年，以福建土楼为背景的情怀动漫《大鱼海棠》热播。曾荆阳拿下了《大鱼海棠》三年的IP使用权，用于其自主品牌土楼梦工厂旗下的休闲食品包装。今年1月，曾荆阳开始以微商渠道进入食品市场。热门动漫和土楼旅游“双IP”的热度，让土楼梦工厂的产品一炮而红。“二者的引流作用对梦工厂的开篇十分重要。”曾荆阳说，仅7月土楼梦工厂的销售额就达到了180多万元。

今年，《大鱼海棠》热度逐渐减弱，让曾荆阳嗅到了一丝“危险”气息。他说：“土楼梦工厂不能只依赖热门IP，而应立足土楼这一核心旅游资源，深度挖掘土楼文化，培育原创大IP。”

土楼梦工厂拟人化的动画形象“梦鹿”的诞生，是土楼梦工厂走向“独立”的第一步尝试。曾荆阳试图以土楼为背景，向消费者逐步展示“梦鹿”的生活场景和成长过程。并用客服扮演“梦鹿”的方式，与消费者产生互动，促发情感共鸣，增加用户粘性。

以“梦鹿”为主角的衍生品也在逐步开发。目前，“梦鹿”表情包已制作完成，即将面市。下一步，土楼梦工厂将着手制作以“梦鹿”为主角的动漫、服饰等衍生品。

现阶段，土楼梦工厂被定位为土楼旅游特产的孵化器。“我们通过严格的品质把控，筛选出一批具有当地特色的产品，导入平台，嫁接土楼文化元素，打造自有原创IP。”曾荆阳在云水谣景区盘下了一栋方形土楼五峰楼，并将其作为土楼梦工厂的线下平台，对品牌进行加固，“我们将设立蜜蜂馆、兰花馆等主题馆，展示各自的历史文化、制作工艺，并开放DIY体验与产品购买。”

目前，土楼梦工厂产品品类已超过20种，涵盖果蔬脆片、海鲜冻干、手工产品、罐头、肉脯等，具有闽台渊源的特色糕点丑酥，是第一个“爆款”。未来，南靖笋干、梅干、糯米酒，乃至手作工艺品，都将通过平台培育，形成具有深刻土楼烙印的公共品牌。(游雪慧 陈巧云)

一面“3D墙” 带来乡村旅游

夕阳的余晖洒在龙海市东泗乡松岭村，笔者和村支部书记苏俩明一起，走进这个虽说不大，却很别致的小村庄。

村庄坐落在九龙江南溪溪畔，道路穿境而过，民居分布两侧。远看平凡普通，然而随着步伐的移动，靠近才发现这里的民居很有特点——一幅幅妙趣横生的3D墙绘作品，应墙面而生，色彩缤纷、天真烂漫，载着满满的乡愁、十足的童趣，与周边秀丽的山水风光相映成趣，一公里长的道路引得游客驻足拍照留念。

“看不出来吧，其实我们村去年还是扶贫开发重点村呢。”苏俩明略带自豪地说，现在村庄干净整洁，丝毫看不到贫困村破败落后、管理缺失的影子。苏俩明介绍，村子抓住列入全国乡村旅游扶贫重点村契机，把完善村级基础设施作为脱贫攻坚的“根基”，拓宽村道、清淤港道、建设慢步道，让道路畅通起来、河道美丽起来、村庄靓丽起来。

对于如何让摘掉脱贫帽的村子，拥有可持续的“自我造血”功能，站在3D壁画前的苏俩明谈起了他的治村“心经”。

“村子小、腹地少，但是生态环境基础好，一面靠山、一面临水，可以依托山水底色，结合文创，发展火热的乡村旅游。”那个时候，苏俩明把想法报告了乡里，并得到了肯定。

苏俩明的尝试在一开始碰到了“钉子”，因为村财本就有限，邀请专家来创作，费用太高，村民更希望用这笔钱来改善基础设施。后来，村里“另辟蹊径”，几番努力，找到了厦门理工学院设计艺术系的师生，并与之建立校地共建关系。于是，一场名为龙海市松岭村3D创意墙画征集“山沟沟里的奇异村墙”在学院展开，为期一个半月。通过征集，共收到54份作品，此举不仅降低了成本，更是让所收集到的作品避免同质化。

就这样，村子负责提供墙面、颜料，学院暑期社会实践的学子负责画笔、创意。炎炎烈日下，汗水、创意集结在“有限”的平台上，展现着无限的思绪。在半个月里，第一期17幅作品，1000平方米的3D墙绘画，以极具美感、极具想象力、极具视觉冲击力的效果，展现在村民和游客的面前。“现在一到周末，村子里游客就多了起来。”苏俩明说，“特别是小孩子，非常喜欢这里的画。”

村子“华丽转身”的背后，得到了更多村民的支持和响应。为了让这个创意更好的开展下去，乡、村两级正对村庄规划进行修编，而村民则默默地用行动支持着这样的文化创意，他们已渐渐养成良好的环境保护意识，自觉爱护起村庄环境，期待着文创工作的“二次推进”。

以墙画文创，迈出打造旅游第一步，进而以旅游带动产业发展。挂钩该村的东泗乡副乡长张伟力说：“目前，东泗乡正与漳州中旅假日旅行社对接，力图通过多方位的宣传，让更多的人认识‘养在深闺人未识’的松岭村，让‘文创+生态’的乡村旅游新模式，引领800多名村民致新富、创新收。”(周志荣 郭高杰 林锦勇)

一座“凡窑” 传播茶文化

“孩子们，准备转动轮车，我们要开始拉坯了。”近日，在漳浦首家手工陶瓷DIY基地——盘陀镇“一凡窑”陶艺工作室，一对年轻的夫妇正手把手地教孩子制陶。

这对80后伉俪正是该工作室的主人王兴虎和张玲芝。当年，他们以优异的成绩双双毕业于江西景德镇陶瓷大学。源于对陶艺的共同追求，两个分别来自山东省和湖南省的年轻人于2010年走到了一起，并受聘于漳州科技学院茶文化系，任教陶艺专业。在教学过程中，夫妇俩于闲暇之余不忘创作，作品获过不少省级奖项。

这些成绩的取得，大大刺激了王兴虎的创作欲望。“我不想一味地模仿，而是创作出能够融入个人思想情感而有灵魂的作品。”2015年1月，王兴虎辞掉了教学工作，打算专门从事陶艺研发和制作。

醉心于陶艺创作的王兴虎，一开始并不着急于出多少作品，而是寻找作品的精神定位。“如果作品没有思想做支撑，做再多的作品也都是没有生命力的。”王兴虎在不断的摸索中，很快就确立了“茶文化”的创作支撑点。“漳浦有浓厚的茶文化氛围，人们对茶器的尊重和喜爱激发了我创作的灵感。”因此，“一凡窑”应运而生。

起初，“一凡窑”只是几间闲置的石头房子，但富有艺术创新思维的王兴虎却把它打造成充满闽南韵味的工作室。会客茶室、展示厅、设计室、烧制区、生活区一应俱全，而且古色古香。妻子张玲芝是一个爱好花草的人，楼上楼下种满了芳香四溢的花草，俨然一个世外桃源。

找到定位的王兴虎开始茶器创作，他把大部分的时间用于捕捉灵感，设计图纸。“一旦进入工作状态，整天就只琢磨着几件事：如何把书法、国画、篆刻等中国元素嵌入茶器之中;如何选择德化陶土、潮州瓷土、宜兴紫砂等不同的材质;如何烧制出融合传统和现代多重元素的陶瓷……”在思维的碰撞中，夫妇俩在工作室里一起奋斗，一件件富有文化创意的茶器作品顺利出炉。

天道酬勤。在不懈的追求和创作中，王兴虎夫妇的陶艺事业日益精进，茶器作品屡获大奖。2015年10月，取义“凤凰涅槃”的作品《凤凰焰》获第八届海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会“十佳最具创意文化产品奖”;2016年5月，取义老子《道德经》的作品《上善若水》荣获2016年中国工艺美术“百花奖”作品评比银奖;2016年11月，融入西方元素的作品《天鹅之恋》荣获第三届福建最具创意文化产品奖……

“一凡窑”创设的手工陶瓷DIY基地也越来越受到群众喜爱，漳州、厦门等地的学生和陶瓷爱好者纷纷前来体验学习。其中，厦门大学嘉庚学院艺术设计系与“一凡窑”签订产学研协作单位，学生每年都来上陶艺实践课。此外，“一凡窑”还受邀到韩国、日本、台湾等国家和地区进行文化交流，传播茶器文化创意。

不久前，“一凡窑”在国家4A级景区天福石雕园闽南文化城，开办了一家“一凡窑陶艺体验馆”。“我们的目标是把‘一凡窑’做成集研发、设计、制作、展览、销售、旅游、培训为一体的文化创意产业基地，在茶器、花器和香器等创作方面融入海丝发展大格局，推动漳州的文化产业发展。”王兴虎说。