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4月6日，福建在其官方微信上发布了福建省“十三五”旅游业发展专项规划，提出“十三五”期间福建将加快建设全域生态旅游省、全国生态旅游先行区、海峡两岸旅游交流合作先行区和21世纪海上丝绸之路旅游核心区，实现产业规模、产业结构、产品体系和品牌形象的全面升级。
根据目标，福建将力争到2020年全省年接待游客总量力争突破5亿人次，年均增长14%以上，旅游总收入力争突破7000亿元，年均增长16%以上，旅游业增加值占全省地区生产总值比重达8%。同时，产业结构更加优化，品牌形象更具魅力，力争到2020年，福建省内居民人均出游达6次以上，旅游人均消费达1400元，旅游购物消费占总消费比重达25%;国内过夜游客比重达60%，入境游客突破1000万人次。
为此，“十三五”期间，福建将大力推进旅游供给侧结构性改革，多方整合社会资源，深入挖掘文化内涵，推进旅游与其它行业、领域的融合发展，同时实施壮大产业龙头、升级旅游产品体系、打响“清新福建”品牌、拓展区域旅游协作、深化闽台旅游合作，做大旅游产业规模。
围绕壮大旅游产业龙头，福建将推动旅游市场向社会资本全面开放，整合福建全省重要旅游产业资源，通过政府引导、市场运作，积极组建综合性旅游企业集团，在福建全省培育发展100家具有一定规模的旅游企业，使之成为重大旅游项目投资经营的重要支撑。到2020年，福建全省打造1家年营业额超过百亿的产业联盟或旅游企业集团，15家年营业额超过十亿的旅游企业。
与此同时，福建还将扩大旅游业融资渠道，重点突出资本运作，推动一批旅游企业在境内外资本市场上市融资。积极引进大型旅游企业集团，引导鼓励企业通过资产重组、股份合作、资源整合、品牌输出等多种形式做大做强。
