莆田是著名的"中国鞋城"，制鞋产业历史悠久、配套齐全、工艺精湛、品质优良，一直以来，是世界顶级运动品牌首选的制造基地。莆田市制鞋产业集群规模大，是莆田市支柱产业。为了推动莆田的鞋产业加快发展，莆田市政府抢新发展机遇，大力推动鞋产业嫁接高端、跨界融合、联合创牌，打响"中国好鞋、莆田智造"国际影响力的新品牌。

近年来，福建省莆田市积极引领制鞋产业转型升级，通过降本减负、创新研发、拓展线上销售等措施，推动传统支柱产业健康发展。2020年，莆田市规模以上工业主要产品产量中，鞋产量13亿双;规模以上工业产业集群中，制鞋产业企业数314家。

据浪潮大数据监测，2020年莆田市网络零售额为342.7亿元，在福建省网络零售额中排名第四位。其中实物网络零售额310.8亿元，同比增长21.5%。鞋帽网络零售额占实物网络零售额比例为26.6%，同比增长22.8%。其中男鞋网络零售额41.2亿元，同比增长18.2%;女鞋31.5亿元，同比增长25.6%;其他鞋帽10亿元，同比增长36.2%。

疫情下，莆田市不断加快升级传统产业，不仅创建了鞋业产业赋能创新中心、新智造生态联盟和"莆田好童学"等平台，而且凭借"制鞋行业大规模个性化定制解决方案"荣获第二届中国工业互联网大赛二等奖，鞋服产业转危为机逆势增长。

技术创新，打造"莆田好鞋"新名片

莆田市制鞋产业发达、制鞋工艺水平世界领先，是全国闻名的"鞋城"。联盟创新、联合创牌，打造"莆田好鞋""中国军鞋莆田造"等区域品牌，促进鞋业持续、高质量发展是莆田市目前产业发展最重要的课题。

2020年11月15日，第二届中国(莆田)国际鞋服产业博览会暨莆田鞋服品牌大型时尚秀与网红直播节正式举行。莆田自主鞋服品牌双驰、玩觅、走索等近20家企业以及来自上海、福建、广东、浙江、江苏等省市的制鞋上下游产业、制鞋设备、环保材料等全产业链150多家企业参展。

在新技术、新应用、新发明层出不穷的新时代，企业发展的希望在创新。莆田准确把握后疫情时代经济发展新常态，积极适应、主动融入，争取新常态下的新作为、新提升、新发展。发挥创新活力和创造潜能，持续推进产品创新、技术创新、管理创新、模式创新、制度创新;发挥各自优势，集聚行业资源，加强整合融合，开展联合创新、联盟创牌、联动发展，实现互利共赢，开创新形势下的莆鞋转型升级新模式。

产业转型，自创品牌推进产业发展

近年来，莆田市鞋业已逐步向品牌经营过渡。随着市场竞争愈加激烈，许多企业家开始自创品牌，政府出台一系列优惠政策扶持品牌的发展。如今，莆田自创品牌电商快速崛起，据浪潮大数据监测，粗略统计2020年莆田鞋在电商平台品牌中新增品牌数量占比近三分之一。

莆田持续升级品牌服务水平，致力于培育产品品牌、做强企业品牌、打造区域品牌，拓展更大市场空间，以绿色化、品牌化、高端化为发展方向，加强品牌培育和宣传，着力推进产品由代工生产向自主设计、自创品牌发展，提升产品设计能力，适应时尚化、舒适化消费需求，全面推进莆田鞋业健康有序发展。莆田将加快鞋业转型升级，加强自主品牌建设，做优做强更多龙头企业。

诚实守信，营造"信用鞋城"新形象

莆田将建设好莆田"信用鞋城"信用体系建设项目，引导全市制鞋企业把诚实守信作为企业安身立命之本，坚决摒弃不良商业行为，不制假售假、不以次充好，不虚假宣传;不为制假售假、侵犯知识产权等违规违法行为提供便利，维护企业诚信守法形象。

莆田市在近日召开的知识产权保护专题会议上强调，坚决打击侵权假冒，全面加强知识产权保护工作，积极借鉴好经验好做法，推进产业转型升级，优化行业经营环境，打造莆田"信用鞋城"新形象。